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“腰封”，一般是指“书腰纸”,附封的一种形式，是包裹在图书封面中部的一条纸带，属于外部装饰物，主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。
腰封的内容，大致可以概括为书籍内容的概括或提要、作者的简介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推荐语等。这些，本无可厚非，也是一本书腰封的正当内容。可是，近些年，腰封越来越成为一种“营销”手段，有的甚至越做越夸张，越做越不着边际，远离了书籍内容。
夸张，是目前比较普遍的现象，一味以“抬高”为能事，动辄“跨时代”、“里程碑”、“惊世之笔”、“一生无法逾越的高度”等。若是翻译作品，就是“迄今为止最优秀译本”，大有空前绝后之势。刘震云的《一句顶一万句》，获得“人民文学奖”后，出版了单行本，腰封上，就赫然写着：“中国人的千年孤独”，内里的宣传又将该书和《水浒》、《百年孤独》相类比。连作者刘震云自己看过之后，都大呼“过了，过了”。
再有就是名人的“滥推荐”。一本书出版后，名人推荐，越来越成为一种时尚，而且多是“联袂推荐”。问题是，有些名人也“太贱”，本质上是不负责任。书，未必读过，却一味地为作者大吹。有的推荐者，只是将作者的几句话拿出来，做一番评价，企图引发一种“窥一斑而知全豹”的阅读效应；有的推荐者，干脆就用一些套话、媚话来取悦读者，冠冕堂皇，煞有其事。读者读完之后才知道，远不是那么一回事，大呼“上当”。
还有就是书是好书，但腰封滥俗，属画蛇添足，让人无法忍受。一些读者，书买来后，第一件事，一定是把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶。甚至看到“恶心”的腰封，就放弃了本想买书的欲望。
当然，也不是所有书的“腰封”都是如此，不少腰封，做得洁净、素雅，捧而读之，觉得安静而雅致，真是美好。
《 人民日报 》（ 2013年06月17日 24 版）
